冷水滩融媒6月8日讯（记者 温家利 蒋凌志）凭借湘超联赛夺冠出圈和万人演唱会火热开唱，永州以文体赛事为支点，撬动文旅人气与消费新增量。这座城市通过探索“赛事引流+文旅承接+消费升级”的融合发展新路径，成功将赛事流量转化为城市发展动能，激活了全域文旅消费活力。

湘超赛事期间永州体育场“第二现场”万人观赛（周勇 摄）

去年，永州队斩获湘超联赛冠军，让永州迅速收获全网关注、打响“冠军之城”名号。热度之下，永州没有让流量昙花一现，而是趁势构建起可持续的运营模式——持续落地足球友谊赛、全明星演唱会、城市马拉松等多元文体活动，不断延续城市热度，将短期流量转化为长期人气。

系列文体活动的落地，推动永州文旅市场交出亮眼答卷，消费回暖态势直观可感。数据显示，今年一季度，永州市接待游客总人次同比增长7.12%，游客总花费同比增长6.60%，文旅经济稳步复苏。“五一”假期期间，全市文旅热度持续攀升，依托手机信令大数据统计，永州累计接待游客143.76万人次，其中省外游客35.57万人次，占比24.74%，跨省吸引力持续增强。

破茧冲锋·超级演唱会（温家利 摄）

亮眼数据背后，是永州清晰明确的发展思路：以赛事聚拢人流，以文旅留住客流。湘超联赛让永州成功“出圈”、被大众熟知，而接连落地的各类文体活动，则持续丰富城市文旅业态、留住全域人气。今年5月，“破茧冲锋·超级演唱会”在永州体育馆开唱，成龙、杨宗纬、张芸京等知名歌手登台献艺，万人场馆座无虚席。这也是永州借势湘超赛事热度，落地的第二场全明星阵容演唱会。

“既能看精彩球赛，又能听明星演唱会，旅途收获满满，还能感受到永州这座城市的热情。”武汉游客付建华如是说。邵阳游客付康贤则专为演唱会到访永州，在沉浸式观演之余，打卡本地特色美食、感受城市烟火，并表示，未来若永州举办大型文体活动，将持续关注、再度到访。文体IP的持续出圈，让远道而来的游客从“单次打卡”变为“持续种草”，有效拉长文旅消费链条。

永州体育馆外特色摊位区人潮涌动（蒋凌志 摄）

如今，“观演观赛+逛吃游玩”已成为永州文旅消费新常态，吃、住、行、购、娱全链条随之升级。湘超赛事周期内，全市接待游客1564.5万人次，游客总花费165.14亿元，同比增长79.64%；主要酒店入住率连续三个月保持在95%以上，餐饮夜间销售额增长60%。红利正实实在在地惠及商户——赛场周边卖糖油粑粑、粽子、麻糖的商户唐彩娥，借赛事热潮单日最高卖到近万元。

为了让赛事热度从场馆延伸到城市每一个角落，永州在大型文体活动期间，于核心商圈、夜市等人流密集区域设置“第二现场”观演观赛点，将赛场与舞台的热烈氛围延伸至城市公共空间，实现“一场盛会、全城联动、全域消费”的发展新格局，破解大型活动“单点热闹、全域冷清”的痛点。

中邦世纪广场外美食摊位区人潮涌动（蒋凌志 摄）

作为紧邻永州体育馆的核心商业体，冷水滩中邦世纪广场成为文体流量转化消费增量的生动缩影。湘超赛事举办期间，该商场日均客流突破4万人次，餐饮夜间销售额增幅达60%。冷水滩区中邦世纪广场招商销售总监廖弦丽介绍：“赛事期间，客流较平日增长200%，销售额环比增长89%，夜间消费尤为活跃，体育‘流量’成功转化为商圈‘销量’。”

一场精品赛事盘活一座城，一系列文体盛会带旺全域产业。永州立足自身资源优势，以文体赛事为赋能抓手，深耕文体、文旅、商贸深度融合发展路径，走出了一条流量赋能、业态升级、全域增收的特色发展新路。当“冠军之城”的品牌持续发酵，当流量真正沉淀为留量、人气转化为商气，这座湘南城市的故事，才刚刚开始。