冷水滩融媒9月21日讯（记者 蒋静 张潇悦）2026永州马拉松赛事总冠名商、永州本土城市文旅IP“永跑者”持续火热，自今年四月品牌旗舰店正式开业以来，店内客流不断，从赛道上的参赛服，到一站式文体综合体，“永跑者”正把永州本土文化变成可知可感的文旅新名片。

走进永跑者品牌旗舰店乐动空间店，店内明亮整洁，文创服饰、运动装备等陈列有序，多款融入永州本土元素的文创产品格外醒目。顾客陈高鹤正在挑选新款文创服饰，一边查看面料和款式，一边向店员了解产品细节。

顾客陈高鹤说：“我今年参加了永州马拉松，当时穿的就是永跑者的参赛服，穿的永州人自己的品牌，我感觉自己特别骄傲。然后穿着也挺舒服的，我日常运动也一直都在穿，今天专门来选购新款，店里的氛围我觉得特别的好，很多文创服饰都融入了咱们永州本地的文化，颜值特别高，还有专属的城市纪念意义。”

在文创服饰设计上，品牌深度扎根本土文化，新款短袖后背以乘风破浪的永州龙舟为画面基底，整体以“永州”二字为画面骨架，画面核心为永跑者奔跑形象，人物肌肉曲线借鉴永州女书线条雕琢，将本土特色文化与热血运动力量相融。

除文创服饰外，“永跑者·乐动空间”更是一站式文体综合体，覆盖全年龄段需求，包含国标恒温泳池、数字运动中心、健身及专业球类场地、多功能舞台等，为市民提供了休闲娱乐的好去处。

永州潇湘创博体育文化产业有限公司总经理罗俊杰表示：“马拉松赛事会落幕，但永州的奔跑精神永不落幕。永跑者承载着永州‘冠军之城’的精神内核，我们希望把赛道上的热爱延续到日常，让每一位市民都能触摸、感受永州的运动文化。未来，我们将持续深挖永州城市文化，优化产品与服务，同时拓展运动主题酒店、训练营、主题餐厅等多元业态，致力将永跑者打造为永州专属的城市文化新名片。”