冷水滩融媒10月29日讯（通讯员 永州万达）逛新潮门店、尝特色美食、体验新兴业态，打卡城市首店正成为永州市民休闲消费新风尚。2026年，永州万达广场集中引入21家永州城市首店，覆盖特色餐饮、潮流零售、亲子游乐、数字体验等多元业态，持续点燃首店消费热潮，为冷水滩核心商圈注入消费动能，成为永州商业提质升级的生动样本。

永州万达广场自2021年9月开业以来，积极践行社会责任，累计年度纳税近1000万元，带动就业岗位超3000个。商场常态化开展城市主题营销活动，持续优化消费环境，现已成长为永州及湘西南地区现代化标杆商圈，在助力地方经济发展、稳定就业等方面持续发挥作用。

永州万达广场日常客流熙攘

从跨城消费到家门口上新：重塑商业供给

曾经，优质首店资源大多集中在省会及一线大城市。永州文旅资源丰富，居民消费能力稳步提升，但中心城区商业业态同质化问题较为突出，不少市民想要体验新潮消费，只能选择跨城消费，本地消费潜力与优质商业供给存在错位，消费外流现象客观存在。外流的背后，不是居民消费能力不足，而是适配本地需求的新型消费场景供给尚有短板。

立足扩大内需战略，发展首店经济，是落实提振消费、发展首发经济相关部署的具体实践。针对这一结构性矛盾，永州万达广场跳出单纯追求门店数量的招商思路，精准匹配本地消费层级引进品牌。今年，金粒门、梅果、池奈、昊来了寿司、小黄鸭城市乐园等 21 家永州首店陆续开业，构建起餐饮美食、潮流零售、亲子运动、休闲体验、数字文娱协同发展的首店矩阵，以供给侧创新激活市场活力，进一步巩固冷水滩核心商圈竞争力，成为全市培育首店经济的重要载体，实现市民消费从“跨城追寻”到“家门口上新”的转变。

万达场内外首店街区，多家城市级首店集中亮相

打造首店标杆：推动流量转为留量

为破解部分首店 “短期爆红、热度消退”的痛点，永州万达广场推动首店经济从流量引流向长效经营转变，探索 “首店 + 文旅体”融合路径。商场主动对接文旅、商务、文化馆等部门，把本土文艺汇演、非遗展览搬进商业空间，打造 “观非遗、看汇演、逛首店、品美食”一体化消费链条，推动文化资源与商业消费双向赋能。依托本地年轻消费群体支撑，叠加湘超赛事、省旅发大会带来的文旅客流红利，多家入驻首店经营表现好于预期，已启动二店布局，外来品牌逐步扎根永州市场，折射首店经济高质量发展态势。

永州万达广场非遗活动

全周期精准护航：引得来更留得住

做好全周期服务保障，才能让首店 “引得来、留得住、扎得下”。永州万达广场建立首店全周期服务机制：项目前期协助品牌选址、规划客流动线；开业阶段整合场内流量，联动新媒体开展宣传引流；日常运营共享活动资源、协同营销，降低品牌试错成本。商场摒弃一次性招商思维，与入驻品牌建立长期合作关系，推动餐饮、零售、体验业态相互导流，打造业态共生、持续迭代的商业生态。

永州万达节假日活动档期人潮如织

抢抓旅发机遇：商圈打造活力城市客厅

当前，永州正全力筹办第七届湖南省旅游发展大会，文旅流量迎来集中释放窗口。地处冷水滩城区核心的永州万达广场，积极申报旅发大会第二现场，放大首店集群价值。以往外地游客多去往零陵古城、九嶷山等景区，随着首店矩阵成型，冷水滩新增一处城市消费打卡点。游客在感受永州山水人文之余，可走进商圈体验非遗、打卡新潮业态。购物中心从服务本地居民的消费场所，升级为展示城市活力的 “城市客厅”，推动文旅流量转化为实实在在的消费增量。

首店是观察城市商业活力的重要风向标。从市民跨城消费，到家门口品牌集聚；从传统购物商场，到 “商业 + 文旅”复合型城市空间，永州万达广场首店经济的实践，见证湘南地级市消费升级步伐。

下一步，永州万达广场将持续招引高能级旗舰店、区域首发品牌，常态化开展首发、首秀、市集快闪等特色活动，不断扩容首店矩阵。紧紧抓住旅发大会重大机遇，持续深化商文旅融合发展，充分释放内需市场潜力，为永州市建设区域消费中心城市贡献商业力量。